Studija slučaja: kako smo grafikom za vozila pokrenuli brending male firme

Mala firma retko ima budžet za velike reklamne kampanje. Zato svaki dinar uložen u vidljivost mora da radi dvostruko. Grafika za vozila je jedan od retkih kanala koji plaćate jednom, a radi za Vas godinama, dok se vozilo kreće, stoji ispred objekta ili čeka na semaforu. U ovom tekstu kroz konkretnu studiju slučaja pokazujemo kako smo jednom klijentu pomogli da od običnog belog kombija napravi pokretnu reklamu koja se uklapa u ceo brend firme.

Cilj nije bio samo "nalepiti logo", nego povezati vozilo sa izlogom, uniformom i online nastupom u jednu jasnu priču. Upravo tu se krije razlika između firme koja deluje ozbiljno i one koja deluje improvizovano.

Situacija: dobar zanat, nevidljiv brend

Klijent je bio mali servis za klimatizaciju i grejanje sa dva radnika i jednim dostavnim vozilom. Posao je išao preko preporuke, ali rast je stao. Vozilo je bilo potpuno belo, bez ijedne oznake, a na njemu je proveo u proseku šest do osam sati dnevno na terenu, parkiran ispred kuća i zgrada gde su radili.

To je značilo da je svaki dan stotine ljudi gledalo vozilo bez ikakve informacije o tome ko su, čime se bave i kako da ih kontaktiraju. Prva stvar koju smo uradili nije bio dizajn, nego pitanje: "Koliko potencijalnih klijenata prođe pored Vašeg vozila svakog dana?" Odgovor je bio, ogroman broj, a nijedan od njih nije znao da firma uopšte postoji.

Ovo je klasičan problem koji vidimo kod većine malih firmi. Imaju kvalitet i trud, ali nemaju vizuelni identitet koji bi to komunicirao. A prvi korak u rešavanju tog problema je definisanje samog brenda, o čemu detaljno pišemo u tekstu o tome kako da izgradite brend malog biznisa u 5 konkretnih koraka.

Korak 1: brend pre grafike

Najčešća greška koju srećemo jeste da vlasnik dođe sa željom da "nešto nalepi na auto" pre nego što uopšte zna kako mu izgleda logo u vektoru, koje su tačne boje firme i koja je glavna poruka. Grafika za vozila je samo medijum, ako brend iza nje nije jasan, ni najskuplja folija neće pomoći.

Sa ovim klijentom smo prvo rešili osnove:

• Logo u ispravnom formatu, vektorska datoteka koja može da se štampa u bilo kojoj veličini bez gubitka kvaliteta.
• Dve do tri boje brenda, ne više od toga, da bi identitet bio prepoznatljiv.
• Jedna glavna poruka, u ovom slučaju "Servis klime i grejanja" plus broj telefona, ništa suvišno.

Tek kada su ovi elementi bili definisani, krenuli smo u dizajn grafike. Ovaj redosled je ključan, jer vozilo, brendiranje lokala i sve ostalo moraju da koriste iste elemente da bi gradili jedan prepoznatljiv utisak.

Korak 2: koliko grafike je dovoljno

Kod grafike za vozila postoji raspon od diskretne oznake do potpunog oblepljivanja (full wrap). Za malu firmu retko ima smisla ići na najskuplju opciju odmah. Sa ovim klijentom smo se odlučili za delimično brendiranje, bočne strane, zadnja vrata i haube, što pokriva sve površine koje ljudi zapravo gledaju.

Najvažnije pravilo kod dizajna za vozilo jeste čitljivost u pokretu i sa razdaljine. Prolaznik ili vozač u susednoj traci ima dve do tri sekunde da pročita poruku. Zato smo stavili:

• Veliki, jasan naziv delatnosti.
• Broj telefona krupnim ciframa.
• Minimalistički vizuelni element koji povezuje sa logom.

Izbegli smo zatrpavanje sitnim tekstom, nabrajanjem svih usluga i sitnim fontovima, to su greške koje detaljno objašnjavamo u tekstu o tome koje su najčešće greške zbog kojih bacate novac na brendiranje automobila. Manje je skoro uvek više kada vozilo mora da "proda" u letu.

Ako imate više od jednog vozila, logika se menja, tu se isplati razmisliti o doslednom sistemu za celu flotu, o čemu govorimo u analizi autografike za dostavnu voznu flotu.

Korak 3: materijal, montaža i trajnost

Grafika za vozila je dobra onoliko koliko su dobri folija i montaža. Jeftin materijal bledi za godinu dana, počinje da se ljušti po ivicama i firma na kraju izgleda zapuštenije nego pre brendiranja. Kod ovog klijenta koristili smo kvalitetnu foliju otpornu na UV zračenje i pranje, sa garantovanim trajanjem od nekoliko godina.

Montaža je posao za profesionalca. Folija mora da legne bez mehurića i nabora, posebno na zakrivljenim površinama kao što su branici i ivice vrata. Loše postavljena folija ne samo da ružno izgleda, nego i mnogo brže propada. Zato ovaj deo posla uvek radi naš tim na usluzi brendiranje automobila, gde se vodi računa i o pripremi površine, odmašćivanju i ispravnom sušenju.

Ako Vas zanima kako teče ceo proces montaže i šta sve utiče na cenu, korisni su i tekstovi o tome kako teku cena i montaža autofolija u tri koraka i koliko košta brendiranje automobila i šta sve ulazi u cenu.

Važno je napomenuti i da kvalitetna folija ne služi samo za reklamu, ona istovremeno štiti originalni lak vozila od sitnih ogrebotina i sunca, o čemu više pišemo u tekstu zašto folije za vozila štite lak i menjaju izgled automobila.

Korak 4: povezivanje vozila sa celim brendom

Ovde se krije prava vrednost za malu firmu. Vozilo ne sme da bude usamljeni element. Kada potencijalni klijent vidi brendirani kombi, pa potom poseti lokal ili sajt firme i vidi iste boje, isti logo i isti ton, stvara se utisak ozbiljne, stabilne kompanije. Taj osećaj poverenja je ono što na kraju donosi posao.

Sa ovim klijentom smo nakon vozila usaglasili i oznake na objektu i radnu uniformu u istim bojama. Za firme koje imaju prostor za prijem klijenata, sledeći logičan korak je i uređenje enterijera i izloga u skladu sa identitetom, tu pomažu rešenja poput izrade tapeta za poslovni prostor i brendiranja lokala spolja.

Poenta je da budžet rasporedite pametno, a ne da sve uradite odjednom. O tome kako da uložite u brending bez rasipanja pisali smo u vodiču za brendiranje u Beogradu za male firme.

Rezultat i šta smo naučili

Tri meseca nakon brendiranja vozila, klijent je prijavio primetan porast poziva od strane ljudi koji su "videli kombi u komšiluku" ili "zapisali broj sa auta na parkingu". Vozilo koje je ranije bilo samo trošak postalo je najisplativiji reklamni kanal firme, bez mesečne pretplate, bez ponavljanja oglasa, samo jedno ulaganje koje radi svaki dan.

Ključne pouke iz ovog slučaja:

• Brend se definiše pre grafike. Logo, boje i poruka moraju biti jasni unapred.
• Čitljivost je važnija od efekta. Poruka mora da se shvati za tri sekunde.
• Materijal i montaža odlučuju o trajnosti. Štednja na foliji je lažna ušteda.
• Vozilo je deo celine. Najjači efekat postiže se kada se uklopi sa lokalom, uniformom i online nastupom.

Ako i Vi imate vozilo koje svakodnevno provozi stotine potencijalnih klijenata pored sebe, a i dalje je bez ijedne oznake, propuštate najjeftiniju reklamu koju Vaša firma može da ima. Pogledajte sve naše usluge ili nas kontaktirajte za besplatan predlog grafike za Vaše vozilo. Rado ćemo Vam pomoći da od običnog automobila napravite pokretnu vizit-kartu Vaše firme.