Kako da isplanirate brendiranje u Beogradu i ne pogrešite u startu

Brendiranje u Beogradu za male i srednje firme često počne haotično, neko preporuči majstora, naruči se folija „na brzinu", i posle par meseci logo bledi na suncu ili se izlog ne uklapa sa vozilom. Rezultat je novac bačen na nekonzistentan izgled koji ne gradi prepoznatljivost. A upravo je prepoznatljivost cela poenta brendiranja.

Dobra vest je da se to lako izbegava ako proces isplanirate unapred. U ovom tekstu prolazimo kroz konkretne korake, od toga šta brendiranje u Beogradu zapravo obuhvata, preko procene budžeta, do izbora izvođača i grešaka koje najčešće vidimo kod klijenata. Cilj je da posle čitanja znate tačno šta da tražite i na šta da obratite pažnju.

Šta sve obuhvata brendiranje u Beogradu

Kada vlasnici firmi kažu „želim da se brendiram", obično misle na jednu stvar, logo na izlogu ili natpis na kombiju. U praksi je brendiranje mnogo širi skup vizuelnih dodirnih tačaka koje kupac vidi pre nego što uopšte uđe u kontakt sa Vama:

• Brendiranje vozila, natpisi, logotipi, kontakt podaci i reklamna grafika na vozilu. Vozilo koje se kreće po Beogradu je pokretni bilbord koji dnevno vidi na hiljade ljudi.
• Brendiranje lokala i izloga, natpisne table, svetleće reklame, oslikavanje stakla folijom, matirane folije za privatnost.
• Enterijer i zidne tapete, brendirani zidovi u kancelariji, radnji ili čekaonici koji pojačavaju utisak profesionalnosti.
• Reklame i štampa, vizit karte, flajeri, roll-up baneri, plakati.

Ključna reč je konzistentnost. Ista boja, isti font i isti logo moraju da se pojave i na kombiju, i na izlogu, i na vizit karti. Ako svaki element izgleda drugačije, kupac ne stvara jasnu sliku o tome ko ste. Pre nego što uopšte kontaktirate izvođača, vredi da pročitate kako se brend malog biznisa gradi u pet konkretnih koraka, jer sav vizuelni materijal treba da proizilazi iz jasne strategije, a ne obrnuto.

Prvo definišite cilj, tek onda budžet

Najčešća greška je da firma krene od pitanja „koliko košta" umesto od pitanja „šta želim da postignem". Ta dva pitanja nisu ista, i redosled je važan.

Ako je Vaš cilj da povećate lokalnu prepoznatljivost u kraju gde poslujete, prioritet je izlog i natpisna tabla. Ako radite na terenu i mnogo vozite, brendiranje vozila daje najveći povraćaj po uloženom dinaru. Ako primate klijente u prostoru, enterijer i brendirani zidovi rade na Vašu korist tokom svakog susreta.

Kada znate cilj, postavljanje budžeta postaje logično. Umesto da rasporedite novac na sve odjednom i uradite sve osrednje, uložite u jednu ili dve dodirne tačke koje najviše doprinose Vašem cilju, i uradite ih kvalitetno.

Da biste imali realnu sliku, korisno je da unapred razumete koje usluge zaista trebaju maloj firmi i koliko koštaju u Beogradu. Tako izbegavate da platite pakete koji Vam u ovoj fazi poslovanja uopšte nisu neophodni.

Kako se formira cena i zašto se ponude razlikuju

Dve firme mogu da Vam daju ponude koje se razlikuju dvostruko za naizgled isti posao. Razlog nije uvek u marži, najčešće je u materijalima, pripremi i dogovorenom obimu.

Na cenu brendiranja u Beogradu utiču pre svega:

1. Vrsta i kvalitet materijala, jeftina folija koja žuti i puca posle godinu dana nije ista kao livena folija sa laminatom koja traje pet i više godina.
2. Površina i složenost, veće površine i delovi vozila sa mnogo zaobljenja zahtevaju više rada od ravnog natpisa.
3. Priprema dizajna, da li već imate spremne fajlove ili dizajn treba izraditi od nule.
4. Montaža i lokacija, rad na visini, demontaža stare table ili montaža van radnog vremena povećavaju cenu.
5. Rok izrade, hitni poslovi gotovo uvek nose doplatu.

Detaljan pregled toga šta ulazi u cenu naći ćete u tekstu o sedam stavki koje određuju cenu brendiranja u Beogradu. Kada tražite ponudu, insistirajte da svaka stavka bude jasno navedena. Ponuda koja glasi samo „brendiranje kombija, X dinara" ne govori Vam ništa o materijalu ni garanciji, i teško je uporediva sa konkurentskom.

Kako izabrati pravog izvođača

U Beogradu postoji mnogo firmi koje rade brendiranje, od ozbiljnih studija do improvizovanih radionica. Razlika u kvalitetu je ogromna, a Vi je najčešće vidite tek posle nekoliko meseci, kada folija počne da se ljušti ili boje izblede.

Evo na šta da obratite pažnju pre nego što potpišete dogovor:

• Reference i portfolio. Tražite fotografije realizovanih poslova, po mogućstvu i primere starije od godinu dana da vidite kako materijal izgleda nakon eksploatacije.
• Vrsta materijala u ponudi. Ozbiljan izvođač će Vam reći tačan naziv folije ili tapete, a ne samo „prva klasa".
• Garancija. Kvalitetni materijali dolaze sa garancijom proizvođača, i dobar izvođač će je preneti na Vas.
• Priprema i probni otisak. Za štampu i složenije radove, mogućnost da vidite probni otisak boje pre pune izrade štedi mnogo problema.

Ako Vaše brendiranje uključuje i UV zaštitu, na primer folije na izlogu koje smanjuju bleštanje i štite robu od bledenja, proverite i to iskustvo. Način na koji teče instalacija UV folija za poslovni prostor i koliko one koštaju dosta govori o profesionalnosti izvođača, jer je reč o preciznom poslu bez prostora za greške.

Najčešće greške koje koštaju firme

Kroz rad sa malim biznisima u Beogradu, iste greške se ponavljaju iznova. Ako ih izbegnete, već ste ispred većine konkurencije.

Štednja na materijalu, a ne na dizajnu. Najskuplja folija na svetu neće pomoći lošem dizajnu, ali jeftin materijal će upropastiti i najbolji dizajn. Uštedite na obimu ako morate, ne na kvalitetu materijala.

Nema jasnih fajlova logotipa. Mnoge firme imaju logo samo kao malu sliku sa Fejsbuka. Za štampu i foliju potreban je vektorski fajl. Ako ga nemate, rešite to na početku, inače plaćate rekreiranje logotipa u lošijem kvalitetu.

Rad na parče bez plana. Danas kombi, za šest meseci izlog kod drugog majstora, pa treći koji radi vizit karte. Rezultat su tri različite nijanse iste boje. Dogovorite ceo vizuelni sistem sa jednim izvođačem ili barem definišite tačne specifikacije boja i fontova.

Ignorisanje enterijera. Ako klijenti dolaze kod Vas, unutrašnji prostor je deo brenda. Brendirani zid ili kvalitetna tapeta ostavljaju snažan utisak, a nisu skupi. Pre nego što se odlučite, pogledajte koliko košta lepljenje tapeta za poslovni enterijer i šta određuje cenu.

Nerealna očekivanja o roku. Kvalitetno brendiranje zahteva vreme, pripremu dizajna, nabavku materijala, montažu u pravim uslovima. Planiranje unapred izbegava hitne doplate i kompromise u kvalitetu.

Zaključak: plan pre folije

Brendiranje u Beogradu ne mora da bude komplikovano ni skupo ako mu pristupite planski. Definišite cilj, odaberite jednu ili dve dodirne tačke koje najviše doprinose vidljivosti, postavite realan budžet i pronađite izvođača koji Vam jasno kaže koje materijale koristi i kakvu garanciju daje. Tako novac ulažete u nešto što traje i gradi prepoznatljivost, umesto u brzo rešenje koje ćete popravljati za par meseci.

Ako Vam je potrebna procena za brendiranje vozila, izloga ili enterijera Vašeg prostora, tim ZoomZeka je tu da Vam pomogne od ideje do montaže. Kontaktirajte nas za besplatnu konsultaciju i jasnu ponudu sa specifikacijom svake stavke, bez skrivenih troškova i naknadnih iznenađenja.